投放目的：推广“10.28年终盛典 1999玩遍全球”主题活动，2周推广的总PV达到1亿，UV 10万；抢占移动端旅行App的市场份额；分三波配合活动时间的推进

2013年全年在线旅游移动端表现出高速增长态势，月度覆盖人数全年保持持续增长。 2013年12月，在线旅游服务移动端月度覆盖人数9305.6万人，环比增长22.3%，同比增长高达110.5%。

2013年中国在线度假市场交易规模303.0亿元，同比增速高达43.0%。预计2017年中国在线度假市场规模近千亿。

中国在线度假市场发展前景广阔，主要由于度假休闲游的需求量逐渐增强，随之带动的机票、酒店、签证、旅行装备等的业务增长。在线度假市场将成为在线旅游核心增长领域

竞争环境

旅游业务从行业在市场竞争格局分四个类型的企业：1、传统旅行社：众信旅游、凯撒旅游、中青旅、广之旅、南湖国旅、锦江旅游。五年后，可能会分不清传统旅行社和在线旅行社。2、大型OTA：携程旅游、途牛旅游网、悠哉旅游网、同程旅游、佰程旅游网。目前在线渗透率很低。3、初创型OTA：世界邦、海玩网、我趣旅行、趣游网、出国去、发现旅行。他们在资金实力和团队建设和服务上快速发展，未来会有几家脱颖而出。4、旅游App：淘在路上、面包旅行、游谱、精选游。旅游产业链逐渐向融合发展的态势去发展，包括在线网站、旅行社，移动端企业，逐渐的行成我中有你，你中有我的状态。

目标人群

目标年轻人群：18-34岁的单身或已婚人士，家庭月收入在5000元及以上

目标年长人群：35-49岁的已婚有孩子的人士，家庭月收入在5000元及以上

目标人群的城市分布：北京、上海、广州、深圳等一线城市为主，苏州、天津、重庆、杭州、无锡、青岛等二三线城市为补充。

产品亮点

聚效移动广告平台依据旅游类App目标受众消费决策的不同阶段，运用跨屏定向技术，将PC端的人群数据资产转移到移动端进行精确识别，针对性地对处于不同转化阶段的用户展现行之有效的创意。投放中灵活运用场景定向、地域定向、媒体定向、设备定向等定向方式，促进目标受众的高效转化。

投放策略

聚效移动广告平台依据旅游类App目标受众消费决策的不同阶段，运用跨屏定向技术，将PC端的人群数据资产转移到移动端进行精确识别，针对性地对处于不同转化阶段的用户展现行之有效的创意。

消费者洞察：

将旅游消费者的决策阶段分为“需求产生阶段（识别）-信息搜寻阶段（影响）-决策阶段（超越预期）-转化阶段（提供解决方案）”四个阶段。

传播渠道：

通过人群兴趣定向以及媒体类型的定向选择，进一步筛选人群，确保广告仅对旅游相关用户展现，或是仅在旅游相关App中展现。

媒体类型&兴趣定向-

App：

软件>摄影摄像>相机、照片美化、特效相机、滤镜、剪辑、短视频、相册

软件>地图旅游>地图导航、旅游、出行、酒店、公交查询、机票、火车票

软件>生活休闲>天气、日历、美食、实用工具、娱乐、闹钟、手电筒

指定App类型-生活时尚、天气、旅游与本地出行、交通运输

Web：

site 网站指定媒体类型-爱好与休闲、餐饮、旅游

意表现/技术应用、执行过程/媒体表现创

定向策略：

一、将旅游消费者的决策阶段分为“需求产生阶段（识别）-信息搜寻阶段（影响）-决策阶段（超越预期）-转化阶段（提供解决方案）”四个阶段。

1.用户漫无目的地搜索相关信息，即需求产生阶段

聚效的解决方案：精准识别这些用户，并投放有吸引力的文案创意

场景a. 用户在360搜索“旅游攻略”“旅行指南”……

场景b. 用户在360搜索“自由行”“驴友”……

2.用户大致明确自己要找哪类旅行相关业务，即信息搜寻阶段

聚效的解决方案：找出这些用户需要哪些信息，并提供有效服务

场景c. 用户在360搜索“廉价机票”“特价酒店”…

3.用户决策完成阶段

聚效的解决方案：将在PC端流失掉的人群，通过移动端的额外福利吸引其回归