从去年就开始讨论的俱乐部改名问题，终于被提上日程。早在去年12月举行的武汉足球会议上，就出台了一条关于俱乐部改名的方针。足协要求俱乐部在三年左右的时间内，改成中性化、非企业化的名字，新队名将以城市名称+城市地标等符号组成，不能含有企业名字。

如今，具体的改名方案为：俱乐部的全称应当为“地域名＋俱乐部名+足球俱乐部+有限责任公司（股份有限责任公司或其他）”的形式，简称采用全称中的“地域名＋俱乐部名”。全称中的地域名应为俱乐部所属地的名称或所在城市名称，俱乐部名应为中文，不得超过4个汉字，且不得使用与俱乐部股东企业、实际控制人或关联方相似、相近的发音或汉字。

此外，考虑到有些俱乐部的名称确实历史悠久，在球迷中有广泛的传播度和认可度，以及品牌影响力，所以只要满足：1、俱乐部应为2004年中超联赛前已经参加甲A或甲B联赛的俱乐部；2、俱乐部连续参赛至今；3、俱乐部未发生所属地方会员协会的变更，就可以在规定时限内经俱乐部向中国足协申请并批准，将该名称认定为中性名称。

以2018赛季结束后，仍留在中超的14支俱乐部为例，具备保留之前名字资格的包括：山东鲁能泰山（1998年使用此名并参加甲A联赛至今）、河南建业（1994年使用此名并参加甲A联赛至今）、天津泰达（1998年使用此名参加甲B联赛并重返甲A联赛至今）。

可以保留一半名称的包括：北京中赫国安（1993年使用国安为名参加甲A联赛至今，中赫是2017年加入的股东名，不得再出现）；上海绿地申花（1994年使用申花为名参加甲A联赛至今，绿地则为2014年加入的股东名，不得再出现）。

需要全部更改的：广州恒大（2010年使用至今，与恒大地产名称相同）、江苏苏宁（2016年使用至今，与苏宁电器名称相同）、上海上港（2015年使用至今，与上海国际港务集团名称相同）、河北华夏幸福（2015年使用至今，与华夏幸福基业名称相同）、广州富力（2011年使用至今，与富力地产名称相同）、天津权健（2016年使用至今，与权健自然医学科技发展名称相同）、北京人和（2016年使用至今，与人和投资控股名称相同）。

以及两个特殊情况——

重庆斯威：重庆当代力帆俱乐部在2018赛季才更名为重庆斯威，斯威是汽车品牌，这个名字肯定不能再用。而此前的重庆当代力帆的名称中，力帆是2000年开始球队参加甲A联赛时的名字并使用至今，可以保留，但当代是2017年加入的股东名，则不可再使用。

大连一方：此前就有消息说，只要一方今年保级，大连万达集团就将全面接管俱乐部，今年12月球队将改名为大连万达。万达集团虽然投身足球事业较早，但在19年前他们就退出了足球，并不满足连续参赛的条件，因此无论是一方还是万达，都不能作为未来大连队的名称。

比起议论纷纷的“四大帽”，对于俱乐部的改名，球迷普遍支持。这就好比在中超球员的球衣背后号码上方，应该印上球员的名字，而非赞助商名字，这样更加职业，也更利于球队的发展。

改名的影响到底大不大？首先看咱们的两支家乡球队：天津泰达队这个名字已经是耳熟能详的，对于很多天津球迷来说，几乎等同于城市足球的符号，这次可以完全保留绝对是很令人高兴的事。而对于年轻的天津权健来说，一年的中甲生涯和两年的中超生涯并不算太长，虽然换了名字会有暂时的不适应，但是如果可以保证球队的成绩，把新的名字叫响也不是梦。

目前，人们最担心的还是改名会不会影响投资者的热情，毕竟足球俱乐部相当于企业的活广告，特别是七冠王广州恒大以及刚刚获得中超冠军的上海上港，改名或许不只是让拥趸们感到别扭，在亚洲范围的知名度或许也会受到影响。

必须要承认的是，队名去商业化是大势所趋，也是和国际接轨、让中超越来越职业的标志。无论是曼联还是切尔西，曼城还是莱斯特城，背后的大老板怎样变换，都无权更改球队的名字，这才能让这支队伍成为一个城市真正的足球符号，也保证了球队文化传承的连贯性。

比如著名的AC米兰俱乐部，米兰为城市名，AC为 的简称，是意大利语的足球俱乐部，所以我们常说的AC米兰，只不过是为了和后期分流出去成立的国际米兰（inter）作为区分，按照原意来说，就是米兰足球俱乐部。国际米兰则是由于其创立宗旨是向全世界所有球员敞开大门，所以自称为“国际”俱乐部。但无论怎样的叫法，都和背后的赞助商无关，只是与球队的历史、文化、气质息息相关。

再比如西甲著名的皇马俱乐部——Real ，Real意为皇家，是1920年时任西班牙国王阿方索十三世把“Real”一词加于俱乐部名前，以此来推动足球运动在首都马德里市的发展。

比起欧美的百年俱乐部，中国的职业俱乐部有一定的特殊性，即创立之初就有资本的大力投入，所以才会和主要股东的名称息息相关。但是，随着职业足球的发展，无论是企业还是球迷，都该接受越来越纯正的足球文化，即传承和发展在企业的经济利益至上；只有确保了球队的良好发展，才能让投资的企业在体育市场上获得更好的口碑和知名度，这种收益最终会大于一个名字带来的广告效应。