《安徽经济报》2024年9月3日头版

徒步、登山、越野、露营……近年来，随着大众对健康生活理念的追求，户外运动成了人们远离城市喧嚣，走进大自然的一种生活方式，于是，各类户外运动品牌“应运而生”，迎合大众的新消费需求。

伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称“伯希和”）就是一家专营户外运动产品的老牌企业。19余年来，伯希和专注于户外功能科技与产品的创新设计与研发，2023年营业额突破20亿元。天猫运动户外榜单显示，伯希和2023年同比增速位列中国户外品牌第一名，2024年上半年户外品类品牌竞争力榜第一名，目前稳居中国户外品牌市场占有率前三名。

注重体验感

定义“新自然户外”理念

“中国户外运动产业经历了不同发展阶段，如今正逐步从‘征服大自然挑战自我’的小众运动，发展为‘贴近大自然享受闲暇’的大众生活方式。”伯希和创始人刘振表示。

为顺应户外市场趋势和消费者需求的变化，伯希和率先提出了“新自然户外”理念，通过新自然户外场景，进行产品创新与技术革新，推出了专业系列、山系列、经典系列、综训系列等维度丰富的产品。

打造差异化、符合中国人户外运动的场景是伯希和打造品牌产品走出的独特路径。

不同于欧美户外品牌集中聚焦极限场景，“中国式户外”最为独特的就是中国的地貌与气候的多样性。在伯希和看来，户外产品的品类防线需要基于中国户外特性去拓展，要建立一套专业级的新自然户外产品的最高标准，除了强悍的专业功能之外，还需要从中国新自然户外的根本需求出发，找到更多的价值支撑。

带着对“中国式户外”的深刻洞察与思考，伯希和立足户外的核心功能，围绕户外场景建立起新自然户外产品矩阵，搭建了“PT-CHINA产品及科技体系平台”，获得发明专利超过50项。同时，伯希和与中国纺织行业工业设计中心、东华大学等学术机构组建实验室，不断进行产品论证，推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的“自然之壳”系列产品。

除此之外，伯希和一直坚持设计生产环保产品的理念，追求绿色发展之路。据了解，伯希和推出了品牌自主的“ECO EARTH”环保管理体系，该管理体系从合作工厂选择、原料选择、残次率管控、检测、评测层层把关，确保每一款伯希和产品低能耗、无污染、低残品率，为用户提供良好的穿着使用体验。

在打造“中国式户外”运动产品之路上，企业的发展方向也始终如刘振所说的那样：通过高性能、高价值的产品为户外爱好者带来优质的产品体验，让更多人来到户外、爱上户外，实现以生活方式品牌驱动业务增长的长期商业价值。

凭借创新力

探索品牌扩张新路径

自创凉感科技，在面料中注入凉感粒子，让皮肤立即降温；研制storm breat防水透湿科技面料，防水指数达到了国标二级冲锋衣防水标准；多功能紧急雨衣正面防水防风反面反光材质用于急救……多年来，伯希和始终将产品的科技创新视为企业长久发展的保障。

在坚持科技研发的基础上，伯希和自主研发了8种有针对性的户外科技面料，拥有多项“黑科技”加持，其中包括：热能反射科技、风盾科技、速干科技等。

凭借卓越的品质和创新的产品设计，伯希和在一众户外运动品牌中脱颖而出。据了解，伯希和连续多年荣获中国户外产业十大杰出品牌，连续多年蝉联ASIA AWARD 亚洲户外产业大奖、中国户外装备大奖等多个专业奖项，连续三年获评“年度十大纺织类创新产品”大奖。

在建立自主科技体系的同时，伯希和还与众多全球顶尖户外面料供应商和功能科技企业达成合作伙伴，推出伯希和北极星冲锋衣、伯希和冰河1000蓬羽绒服、伯希和8848高山连体羽绒服等超级户外运动单品，先后荣获“亚洲户外装备大奖”“中国户外装备大奖”“中国年度十大纺织类创新产品”等多个专业奖项。

为了给消费者更多的优质购物体验，伯希和于2022年开设首家品牌体验旗舰店 SPACE，在未来还将深化品牌全国化渠道布局，从区域性走到全国，持续扩大在中国的市场占有率。继续以科技引领产品创新，持续打造兼具专业性与时尚感的产品系列，为合作伙伴提供真正有价值的支持和服务，通过品牌高端化驱动业务增长，实现品牌规模扩张。

2024年，伯希和将企业数智化、渠道纵深化、产品高端化、品牌规模化作为首要核心战略。全面推进企业全流程数字化，建设标准化体系，打造智能化仓储基地；加强产学研合作，促进科技成果转化，增强企业创新能力。（安徽经济报记者 赵雪莉）

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